Apple se lauda ca deschiderea unui magazin propriu in vecinatatea altuia a unui reseller autorizat creste business-ul resellerului insa in realitate lucrurile sunt complet diferite. Un premium reseller de produse Apple din Spania a trebuit sa isi inchida portile dupa ce un magazin oficial al companiei din Cupertino a fost deschis la doar 4 strazi distanta. Clientii mergeau intotdeauna catre magazinul respectiv iar resellerul a ramas practiv cu magazinul gol si in doar 4 saptamani a fost nevoit sa declare faliment si sa isi inchida usile.
Situatia nu este singulara deoarece alte magazine asemanatoare au fost nevoite sa urmeze acelasi drum dupa ce Apple a deschis un magazin in vecinatatea lor. Practic oamenii nu vor sa mai mearga la magazinele resellerilor si daca acestia nu se reorienteaza spre vanzarea de produse Apple folosite sau pe efectuarea de reparatii pentru clienti atunci risca sa se inchida. Probabil acelasi efect l-ar avea deschiderea unui magazin Apple in Bucuresti, orasul din Romania cu cei mai multi reselleri de produse Apple.
