Incepand cu iOS 6 Apple a decis sa retraga aplicatia Google Maps din iOS pentru a nu mai plati sume importante de bani pentru licentierea sistemului, sau pentru ca Google nu vroia sa imlementeze un sistem de navigatie turn-by-turn in termenii Apple, si a implementat Apple Maps pentru utilizatorii sistemului de operare. Eliminarea aplicatiei Google Maps dintr-un ecosistem de peste 400 de milioane de iDevice-uri a fost o lovitura grea pentru Google, insa lansarea unei aplicatii dedicate in App Store a rezolvat o parte a problemei. Chiar si asa, Eric Schmidt, presedintele consiliului de administratie a Google, a declarat ca si-ar dori ca Google Maps sa revina in iOS sub forma unei aplicatii native.
Vorbind intr-un interviu dat la o conferinta AllThingsD, Eric Schmidt a declarat ca Apple ar putea lua aplicatia Google Maps din App Store si ar putea-o transforma intr-o aplicatie nativa a iOS-ului, insa desigur ca acest lucru nu se va intampla. In ciuda eforturilor Google de a convinge Apple ca Google Maps trebuie sa fie nativ prezenta in iOS, compania din Cupertino nu va lua aceasta decizie, mai ales ca investeste sume serioase de bani in Apple Maps. In viitor Apple Maps va ajunge din urma Google Maps din anumite privinte insa e putin probabil sa poata depasi sistemul Google.