Jony Ive este omul care a stat la baza implementarii tuturor modificarilor de design in iOS 7, omul care a coordonat echipele ce au dezvoltat design-ul iDevice/Mac-urilor lansate in ultimi ani, omul care pregateste atat de multe dispozitive noi pentru viitor. Avand in vedere ca job-ul lui Jony Ive nu presupune doar dezvoltarea design-ului produselor hardware ale Apple, compania din Cupertino a modificat denumirea pozitiei pe care o ocupa Ive in cadrul companiei, astfel ca din vicepresedinte al diviziei de design industrial, el a devenit doar vicepresedinte al diviziei de design.
Era normal ca pentru Ive sa fie implementata o schimbare de acest gen, avand in vedere munca pe care o face in momentul de fata la compania Apple.