In anul 2011 Apple lansa Siri, un asistent personal disponibil initial doar in iPhone 4S si in versiune beta. Atunci compania specifica foarte clar acest lucru in toate materialele sale promotionale si desi asistentul era departe de a fi perfect, el i-a motivat pe competitorii companiei sa produca sisteme asemanatoare pentru propriile smartphone-uri. Desi in 2 ani de zile Apple nu a dat in vreun fel de inteles ca Siri se pregateste sa iasa din stadiul beta si in cadrul evenimentului din 10 septembrie nu s-a mentionat absolut nimic in legatura cu el, ei bine Apple a sters de pe website-ul sau toate mentiunile legate de stadiul beta de dezvoltare a Siri.
In pagina dedicata asistentului pe website-ul Apple, compania americana nu mai mentioneaza in vreo fraza faptul ca Siri ar fi in momentul de fata in stadiul beta de dezvoltare, insa nici nu se lauda cu aceasta reusita. Pana saptamana trecuta existau multiple mentiuni in legatura cu stadiul beta de dezvoltare al Siri, insa Apple a decis sa renunte la aceasta metoda de prezentare pentru asistentul sau personal, el fiind in momentul de fata indeajuns de bun pentru a fi utilizat fara probleme de catre orice posesori de iDevice-uri.
