In anul 2001, primele produse portabile albe au intrat in oferta companiei Apple, insa nu cu putin efort si nu fara ca Steve Jobs sa fie initial impotriva acestei idei. Incercand sa implementeze culoarea alba in iPod-uri, celebrul Jony Ive s-a “lovit” de refuzul si incapatanarea lui Steve Jobs, insa un refuz nu a facut altceva decat sa il determine sa vina cu o idee noua, care sa fie pe placul fostului CEO Apple. Ive s-a gandit sa dezvolte diverse variatii ale culorii albe, astfel ca 4 culori diferite au fost concepute si aplicate peste produse prezentate lui Jobs, moon gray-ul fiind ales pest o tastatura si mai apoi utilizat in castile iDevice-urilor.
“Right from the very first time, we were thinking about the product, we’d see [the iPod] as stainless steel and white. It’s just so … brutally simple. It’s not a color. Supposedly neutral — but just an unmistakable, shocking neutral,” said Ive about the iPod. When Apple’s designers were presenting products to Jobs he reflexively disliked white initially. So, Apple’s designers tried to come up with colors that were close to white without being white to make him happy. The designers came up with cloud white, snow white, glacial white, and moon gray, which looked like it was white, but was really gray. Jobs liked the moon gray, and approved it for a keyboard. Moon gray also ended up being used in the cords on iPod ear phones, even though most people called the cords white.
Ive a conceput culorile astfel incat ele sa semene intr-o anumita masura cu, culoarea alba, iar acest lucru l-a convins pe Jobs sa aprobe utilizare alor in produsele companiei. Moon gray-ul s-a dovedit a fi extrem de bine gandit pentru a fi pozitionat pe partea cauciucata care protejeaza zona in care cablul castilor este conectat la casca, combinatia de culori fiind potrivita in totalitate cu produsul. Este arhicunoscut faptul ca Steve Jobs trebuia convins de multe ori pentru a implementa lucruri grozave in iDevice-uri, asa ca tot ceea ce vedem acum nu trebuie sa mire pe cineva.