In anul 2012 Tim Cook sustinea intr-un interviu ca intre 80% si 90% din timpul sau de lucru este petrecut folosind o tableta iPad, insa probabil putina lume era atunci mirata de asemenea informatii oferite de CEO-ul companiei care produce aceste tablete. In anul 2014 acelasi Tim Cook sustine ca toata lumea ar trebui sa foloseasca tablete iPad pentru a isi indeplini munca zilnica, afirmatiile sale fiind directionate catre mediul business in urma incheierii parteneriatului cu IBM
.There’s no reason why everyone shouldn’t be like that. Imagine enterprise apps being as simple as the consumer apps that we’ve all gotten used to. That’s the way it should be. Apple and IBM said the ambition is to reimagine how people work by connecting securely the insights gleaned from big data analytics with an easy-to-use app on smartphones and tablets that consumers are familiar with.
Ceea ce a spus Tim Cook de-a lungul timpului legat de productivitatea oferita de catre tabletele iPad nu a fost sustinut de foarte multa lume, in principal deoarece este mai simplu sa lucrezi folosind un PC. Desigur ca noul parteneriat cu IBM isi propune sa rezolve aceasta problema prin lansarea unor aplicatii business pentru iPhone si iPad, insa pana la aparitia lor va trece destul timp.