Tim Cook a stabilit o traditie in cadrul Apple, participand in fiecare an la lansarea iPhone-urilor noi la magazinul din Palo Alto, California. De aceasta data CEO-ul Apple a fost prezent singur in magazinul companiei pe care o conduce si desigur ca a generat isterie in randul celor prezenti pentru a cumpara iPhone 6 sau iPhone 6 Plus, Cook glumind cu acestia spunandu-le ca el detine unul dintre cele doua terminale inca de acum cateva luni de zile.
Separat de Tim Cook, noul SVP al diviziei de retail din cadrul Apple, Angela Ahrentds, a fost prezenta la lansarea iPhone 6 si iPhone 6 Plus in Sydney, Australia, publicand o serie de poze in care lauda echipa de angajati prezenta acolo. Anual diversi membri ai echipei de conducere din cadrul Apple participa la lansarile de produse noi pentru a genera interes vis-a-vis de ele si pentru a interactiona cu diversii clienti, Steve Jobs obisnuind sa faca vizite similare.
