McDonald’s a dezvăluit rezultate financiare mixte pentru trimestrul încheiat, reflectând impactul negativ al tensiunilor din Orientul Mijlociu asupra performanței sale globale. Deși gigantul fast-food a raportat o creștere a venitului net și a câștigurilor pe acțiune, acțiunile companiei au suferit, scăzând cu peste 2% în tranzacțiile matinale.
Potrivit unui sondaj realizat de LSEG (cunoscut anterior ca Refinitiv) printre analiștii de pe Wall Street, McDonald’s a prezentat câștiguri pe acțiune de 2,95 USD, depășind ușor așteptările de 2,82 USD. Totuși, veniturile de 6,41 miliarde USD au fost puțin sub prognoza de 6,45 miliarde USD. Această performanță vine în contextul unei creșteri de 8% a vânzărilor nete, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Vânzările globale ale lanțului pe aceeași suprafață de magazin au înregistrat o creștere modestă de 3,4%, situându-se sub estimările de 4,7% datorită dificultăților întâmpinate în piețele din Orientul Mijlociu. În special, segmentul piețelor internaționale cu licență pentru dezvoltare a raportat o creștere de doar 0,7%, afectat în mare măsură de războiul Israel-Hamas.
Conflictele din regiune au dus la scăderea vânzărilor McDonald’s, exacerbate de boicoturile generate de ofertele licențiatului său israelian pentru soldați. Aceste tensiuni au obligat compania să închidă temporar unele locații pentru a proteja siguranța angajaților în fața protestelor, un scenariu care a afectat negativ și alte branduri globale, cum ar fi Starbucks.
Chris Kempczinski, CEO-ul McDonald’s, a subliniat că, pe lângă Orientul Mijlociu, vânzările au fost afectate și în alte piețe cu populații majoritare musulmane, precum Malaezia și Indonezia, precum și în Franța, care a înregistrat „un oarecare impact”. Compania continuă să monitorizeze situația, anticipând că tensiunile regionale vor avea un impact continuu asupra performanței sale financiare pe termen lung.
În ciuda acestor provocări, McDonald’s a raportat o creștere pozitivă în majoritatea piețelor sale, inclusiv în China și Japonia. Pe plan intern, vânzările în aceleași magazine au crescut cu 4,3%, susținute de creșterea prețurilor și de strategiile eficiente de marketing și vânzări digitale.
Reflectând asupra dinamicii pieței din SUA, Kempczinski a remarcat retragerea cheltuielilor de către consumatorii cu venituri mici, în contextul creșterii prețurilor. Cu toate acestea, lansarea unei versiuni îmbunătățite a burgerilor săi subliniază eforturile McDonald’s de a convinge clienții de valoarea oferită.
Privind spre viitor, compania se pregătește pentru un an 2024 cu provocări, având în vedere comparațiile dificile cu un trimestru anterior puternic și condițiile meteorologice nefavorabile din ianuarie. În pofida acestor obstacole, McDonald’s rămâne încrezător în strategiile sale de creștere și adaptare la dinamica piețelor globale.
